Телевидение vs Интернет
ФармТьютор - это сообщество провизоров и фармацевтов, которым интересна тема онлайн-обучения. Просматривайте видеокурсы в удобное для вас время с любых устройств.

Чат службы поддержки

×

Пожалуйста, представьтесь, перед началом диалога

Настоятельно просим, перед тем как задать вопрос, посмотреть тут, уверены, в нашей базе уже есть ответ на ваш вопрос😉

ПОМОЩЬ
выводим опрос...
X
16-й Международный форум "MedSoft-2020"
				выставка и конференция по медицинским информационным технологиям 7 - 9 апреля 2020 Москва. Центральный выставочный комплекс «ЭКСПОЦЕНТР». Павильон №2, зал №5 Вход свободный и бесплатный. Командировки отмечаем. Время работы форума:  7 и 8 апреля - с 10:00 до 18:00,  9 апреля - с 10:00 до 16:00
+7 (925) 411-21-86
Горячая линия
125167, г. Москва, Ленинградский проспект, д. 47/2, БЦ «Регус Авион», офис 427
Режим работы: с 10:00 до 18:00 (МСК)
Задать вопрос
© 2017-2024 ООО «ФАРМКЛУБ»
ИНН 7743805424
ОГРН 1117746012526
Режим работы
Ежедневно с 10:00 до 18:00
+7 (925) 411-21-86
Горячая линия
Задать вопрос
Восстановление пароля

Если вы забыли пароль, введите E-Mail.

Контрольная строка для смены пароля, а также ваши
регистрационные данные, будут высланы вам по E-Mail.

CAPTCHA Введите символы с картинки:

Телевидение vs Интернет

Где реклама фармпрепаратов работает эффективней


Фармацевтические компании уже не первый год входят в список крупнейших телерекламодателей, занимая в сегменте ТВ более 20% рынка. Но данные маркетинговых бюджетов фармкомпаний показывают, что разрыв с главным конкурентом – онлайн-маркетингом — стремительно сокращается. Какой инструмент продвижения станет в конце концов победителем?
Уже в 2015 рост бюджета на онлайн-маркетинг ведущих фармацевтических компаний (Berlin-Chemie, Novartis, Pfizer, Bayer AG, Sanofi Aventis, «Отисифарм») составил 50%. Конечно, полностью уходить из ТВ фарма не собирается, однако уже очевидно, что полагаться только на телевизионную рекламу не имеет смысла.

Реклама фармацевтического бренда — это прежде всего конкуренция контента и методов его донесения до целевой аудитории: врачей, провизоров и потребителей. При этом современным медицинским и фармацевтическим работникам приходится выдерживать постоянный информационный натиск армии медицинских представителей и поток данных от лидеров мнений на конференциях. Массированная атака гигантских рекламных телевизионных кампаний в этом случае только усложняет возможность пробиться через всю эту толщу сообщений о том или ином препарате.
reklama_v_smi_tv.jpg

Современный потребитель теперь тоже не лыком шит, и не готов слепо верить рекламным обещаниям. Так, по данным исследования «Доктор Юнг», при выборе безрецептурных лекарств потребитель в первую очередь опирается на данные собственного опыта, затем — на советы родных и друзей, а 32% опрошенных вбивают симптомы или название болезни в строку запроса и просматривают в среднем 4 сайта из выдачи в поисках методов лечения и названий лекарств.
    
Несмотря на то, что телевидение считается общепризнанным лидером по охвату аудитории, возможности интернет-рекламы гораздо шире благодаря целевому выбору аудитории. Так, целевой аудиторией Первого канала являются «социально зрелые, семейные люди от 25 лет и старше», телеканала «Россия» — «молодежь, пенсионеры и семейные люди от 25 лет». При этом рекламодатель не может знать, кто именно увидит его рекламный ролик, в какое время определенная группа находится у экранов. Конечно, можно предположить, что та или иная программа или период времени имеют более узкую аудиторию, однако в любом случае это будут лишь приблизительные данные.
 
При этом онлайн-каналы позволяют выбирать пользователей по целому ряду параметров. Речь идет о настройках таргетинга – базовом свойстве онлайн-рекламы, которое выгодно отличает ее от других видов маркетинговой активности.
Таргетинг – это показ рекламных объявлений категориям целевой аудитории, выбранным по заданным характеристикам (полу, возрасту, региону проживания, интересам и пр.).
Таргетинг – это показ рекламных объявлений категориям целевой аудитории, выбранным по заданным характеристикам (полу, возрасту, региону проживания, интересам и пр.).
Реклама может демонстрироваться строго определенным группам пользователей, например, женщинам 35–44 лет, домохозяйкам или руководителям, молодым мамам, которые состоят в группе «Дети-аллергики»; работникам системы здравоохранения; сторонникам здорового образа жизни и др. Рекламу в сети будут видеть потенциальные клиенты, соответствующие определенному портрету пользователя.

Цифровое продвижение лекарственных препаратов дает возможность адресного обращения к тем, у кого уже есть интерес к данной тематике. Все это происходит в комфортных для потребителя условиях, когда он настроен на восприятие информации. На данный момент интернет является единственным каналом, позволяющим с предельной точностью донести информацию до потребителей, используя при этом разнообразные инструменты — от баннеров и контекстной рекламы до обучающих видеолекций для врачей и фармацевтов, как, например, на образовательном портале «Фармтьютор». Подробнее о различных инструментах цифрового маркетинга в продвижении лекарственных средств мы писали здесь

 Итак, если телерекламу лекарственных препаратов можно сравнить с ковровой бомбардировкой, то маркетинговую компанию в сети — с прицельным огнем. Вопрос о том, что выгоднее и эффективнее, пока остается открытым, но, возможно, конец этому противостоянию положит только создание в будущем единого онлайн-телевидения.

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

[Bitrix\Main\DB\SqlQueryException] 
Mysql query error: (1114) The table 'b_user_session' is full (400)
INSERT INTO `b_user_session`(`TIMESTAMP_X`, `SESSION_DATA`, `SESSION_ID`) VALUES ('2025-07-06 01:33:44', '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', 'jivhZv9hgYK2J3UsXc3asW85nxFOvl36')
/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/db/mysqlcommonconnection.php:415
#0: Bitrix\Main\DB\MysqlCommonConnection->createQueryException(integer, string, string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/db/mysqliconnection.php:149
#1: Bitrix\Main\DB\MysqliConnection->queryInternal(string, array, NULL)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/db/connection.php:324
#2: Bitrix\Main\DB\Connection->query(string, NULL)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/db/connection.php:373
#3: Bitrix\Main\DB\Connection->queryExecute(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/db/connection.php:458
#4: Bitrix\Main\DB\Connection->add(string, array, NULL)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/orm/data/addstrategy/insert.php:25
#5: Bitrix\Main\ORM\Data\AddStrategy\Insert->add(array)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/orm/data/datamanager.php:956
#6: Bitrix\Main\ORM\Data\DataManager::sysAddInternal(object, array)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/orm/data/datamanager.php:879
#7: Bitrix\Main\ORM\Data\DataManager::add(array)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/session/handlers/databasesessionhandler.php:39
#8: Bitrix\Main\Session\Handlers\DatabaseSessionHandler->processWrite(string, string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/session/handlers/abstractsessionhandler.php:87
#9: Bitrix\Main\Session\Handlers\AbstractSessionHandler->write(string, string)
	
#10: session_write_close()
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/application.php:374
#11: Bitrix\Main\Application->terminate(integer)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/lib/application.php:332
#12: Bitrix\Main\Application->end()
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/classes/general/main.php:3703
#13: CAllMain::FinalActions(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/include/epilog_after.php:61
#14: require(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/include/epilog.php:3
#15: require_once(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/footer.php:4
#16: require(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/blog/index.php:83
#17: include_once(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/modules/main/include/urlrewrite.php:128
#18: include_once(string)
	/var/www/www-root/data/www/pharmtutor.ru/bitrix/urlrewrite.php:2
----------